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GQ:最“抢戏”的文案

  每到下半年,各大颁奖典礼便争先恐后地刷屏社交网络,明星、舞台、奖项都是最具看点的环节。但在今年的GQ年度人物盛典中,GQ官博的文案却“喧宾夺主”,成为整场颁奖典礼的主角。
  文案的“抢戏”之处在于它与众不同的口吻。对滑冰运动员武大靖说:“红毯上没有冰显然让他不太习惯,为了让他能早点回去,我们已经安排人去冻路了。”在忽胖忽瘦的赵薇面前,则发问:“越来越瘦的薇店长,现在的体重是?”除此之外,还不亦乐乎地调侃杨子姗:“听名字就应该姗姗来迟的嘉宾,来得也确实没有很早。”
  这波大胆的操作迅速引发热议,活动当晚的相关话题6次登上微博热搜,微博话题阅读数最终超过6亿,粉丝净增量15万。
  GQ打破了商业活动文案的固有套路,字里行间少了些尴尬的商业互吹,多了些好朋友般的轻微吐槽,试图发掘每位名人的另一面,产生与众不同的记忆点。调侃完毕,不但明星的形象更立体了,GQ也收获一些好评,在受众心中留下调皮可爱的印象。这波“抢戏”文案,不亏。
  By陈伊歆

本文刊载于《销售与市场》杂志管理版2018年11期,转载请注明出处。

 

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