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  老干妈:波普一下,也很洋气!
  继前往纽约时装周并推出潮牌卫衣后,最近,老干妈又以一组波普风的海报和视频突出重围,成为天猫“双11”全球狂欢节十周年官方合作伙伴。
  波普艺术起源于英国,是世界通行的“流行艺术语言”。为了打破传统老派的固有形象,老干妈将品牌logo和系列产品以波普艺术的经典风格呈现,并结合自身特色和年轻人的个性,提出了“越辣越火辣”的“双11”口号。色彩鲜明的波普符号配合技术流动画,让单一的老干妈品牌形象变换出多种表达形式,满屏的潮流感呼之欲出,让人眼前一亮。
  除了热火朝天的线上宣传,老干妈天猫官方旗舰店顺势推出了同系列波普风创意手提袋,凡“双11”期间下单都可免费获赠。据悉,这些手提袋的设计还结合了大量网友对老干妈的搞怪评价。想象一下,老干妈装在这样的袋子里还真是瞬间洋气不少!
  通过一波又一波的大胆创新,老干妈焕发出了蓬勃的生命力和新鲜感,这个身价72亿却从不做广告的国货老字号,仿佛一夜顿悟,加速开启时尚潮流新征程。可见,时代从不淘汰品牌,只有品牌跟不上时代。
  By曾永艳

本文刊载于《销售与市场》杂志管理版2018年12期,转载请注明出处。

  
 

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