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奔驰Smart:做“屁”的广告

  不管是东方文化还是西方文化,“屁”常常与“隐私”“不礼貌”“不文雅”等标签挂钩。创作者一般会尽量避免在作品中使用该元素,而在最近的一支广告片中,奔驰Smart却反其道而行,推出了一支以“屁”为主题的TVC广告《Drive Smart》。
  广告通过热感成像技术,将现实生活中难以看见的放屁过程显现出来。在广告中,街头上人来人往的人群、热吻中的情侣、健身房的举铁青年、剧院的芭蕾舞者……不管外表多么光鲜亮丽,通通摆脱不了放屁排气这一基本生理需求。只有一个例外,那就是使用了清洁能源的纯电动汽车奔驰Smart!
  高雅的古典交响曲与低俗的屁形成极大反差,广告用戏谑幽默的方式,将人类排气放屁与汽车排放尾气进行对比,在吸引受众观看、传播的同时,更是生动地传达出了奔驰Smart“零污染”“无尾气”的产品特点。虽然公开谈论放屁,比较容易让人感觉不适,但总体而言,这支广告出色的创意处理,给观众留下的就只有会心一笑,以及疯狂转发。
By王卓慧

本文刊载于《销售与市场》杂志管理版2019年01期,转载请注明出处。

 

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