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太平鸟×宝洁:日化用品也能穿上身

  作为全球最大的日化用品公司,宝洁的各类产品早已成为我们日常生活的一部分。现在,这些生活中随处可见的日化品牌不仅可以“用”在身上,还能够“穿”在身上。
  最近,太平鸟携手宝洁推出一组“Me and My嘻习洗戏”系列形象大片,将品牌联名玩出个性。服装的整体风格保持太平鸟青春潮牌的工装风特色,将宝洁旗下众多品牌logo作为图案或色彩进行搭配,推出卫衣、外套、T恤等多类单品。为了凸显出ONE DAY AT HOME的“戏精”日常,服装搭配与刷牙、敷面膜、洗衣服、洗碗等场景相结合,通过超现实主义的表现手法赚足眼球。自太平鸟女装在红砖美术馆举办2018品牌发布会以来,品牌便主打“Me and My”主题,推出并强化新概念PB Girls,而太平鸟和宝洁的跨界合作,便是这次系列营销的延展。
  品牌联名的作用在于扭转消费者对品牌固有的刻板印象,通过相互借势以扩大自身影响力,创造出更多可能。服装品牌太平鸟和日化品牌宝洁的碰撞看似离奇,实际上却激起消费者的猎奇心理,将日常生活与时尚概念相结合,满足消费者个性化需求。
  By黄天鸿

本文刊载于《销售与市场》杂志管理版2019年01期,转载请注明出处。

 

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