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非常文案:如何写出有营销力的文案?

文案的力量

 

在街头的一个角落,有一个单腿残疾的老先生拿着口琴在不停地吹奏歌曲。在他正前方放着一张写着“帮帮我,我身患疾病,生活困难”的纸板,身旁还放着一个破旧的铁碗。一天下来,也没有几个路人愿意帮助老先生,因为大家都很忙,并且对于乞讨都司空见惯,无法去辨别是真的乞丐还是骗钱。

有一天,一位从事文案工作的年轻人路过此处,打算给这个老先生10 元钱时他发现铁碗里只有可怜巴巴的31元硬币,于是他决定帮助老先生。他把纸板翻过来,拿出包里的笔写下:“我多么想在有生之年再回老家一次,虽然家很近,但一副假肢却很贵!”

此后,这个老先生得到的帮助比以往更多了。

同样一件事,却因为不同的写法,产生不同的效果,这就是文案的力量。优质的文案可以影响更多人的思想和行为,可以带来更多关注,可以提高一个个体、一款产品或者一家公司的知名度。文案可以改变人们日常生活、工作、学习等方方面面。尤其是新媒体的兴起,已经把文案写作能力推到了至关重要的高度,文案将会成为未来10年重要的营销技能之一。

非常文案:如何写出有营销力的文案?

《非常文案》作者黄成南老师以前参与过智能家电控制的程序写作,智能汽车控制的程序写作,无人机采集图像信息的程序写作等,对程序的设计、框架、模块、优化、诊断比较了解,掌握了程序设计背后那一套化繁为简的理论,这段经历为文案写作理论提供了框架模块优化诊断方面的灵感。

加上不久前在飞机设计公司的工作,对飞机的设计和生产有了了解。于是这段经历为文案写作理论提供了总装部装方面的灵感。

这些工作经历,催生了非常文案理论的骨架:框架设计、模块调用、总装优化、聊天式写作、文案诊断、文案策略。

非常文案:如何写出有营销力的文案?

现在是全民营销的时代,需要全民掌握文案技能。对于创业者或公司老板而言,尤其是小公司,他们最迫切的任务是通过文案把产品卖出去。但是他们之中绝大多数人不是广告文案方面的专业写手,然而他们却是最懂产品和客户的人,他们比任何人都清楚客户的内心想法,他们知道什么样的内容能打动客户,什么样的内容能获得订单。一篇优质的文案,可以拯救一款产品,甚至一家公司。

 

文案实力能否短期提高

 

非常文案标准由四部分组成:文字功底、广告创意、文案经验和文案策略。其中这四个因素中的“文字功底”和“广告创意”,这两部分很难在短时间内提高。

非常文案:如何写出有营销力的文案?

文字功底,就是常说的文采、文笔,这部分体现写手的写作风格和硬实力,有的人写的文字很有穿透性,很有感染力,用词恰到好处,妙笔生辉,文采奕奕。不过,要想在短时间内提高文字功底,显然不太可能。

至于广告创意方面,也很难短时间提高。像杜蕾斯的广告文案,很多都是跟一些网络时事热点有关,这就需要极强的创意方面的天赋。

“文字功底”和“广告创意”无法短时间提高,文案写手如何才可以短时间提高综合文案实力?答案就是:掌握“文案经验”和学习“文案策略”,提高综合文案实力。

文案经验可以通过自己实践获得,也可以通过吸收行家经验的方式获得。别人的文案经验可以直接获取,直接吸收,直接运用。多看专业相关的书,多和行家交流,多分析别人的案例,多听听别人的总结,这就是最好的办法,在后面我们会介绍许多实战有效的文案写作经验。比如,如何排版布局、如何创造文案开头、如何说服读者等。

    文案策略,策略可以模仿和学习。黄成南老师总结了20条常用的文案策略,文案写手可以把文案策略快速运用到文案写作中,让文案更有威力。比如,零风险策略、两步法策略等。

 

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