6个月前 (10-08)  销售技巧 |   抢沙发  7 
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LV被绿?不是你想的那样!

  近年来,人们对各个品牌为博眼球、求关注而采取的营销手段早已司空见惯,而LV在纽约的POP-UP STROE(快闪店)又玩出了新花样,成功吸引了全世界的目光。
  这家位于下东区利文顿街100号的整间门店都被耀眼的“霓虹绿”所覆盖,无论是门头、橱窗还是地板、模特,甚至到街边的消防栓和垃圾箱,从里到外全部都是绿色的,可谓是绿到了极致。该店铺是LV为庆祝设计师Virgil Abloh的2019年男士秋冬系列上市而打造,摩登的“霓虹绿”以强烈的视觉冲击力凸显出了产品的展示,使街头潮流与经典时尚碰撞出独具一格的艺术气息,吸引了时尚界人士甚至是明星来该店打卡留念。
  快闪店作为产品与消费者沟通的新型空间,使产品在限定的时间和地点呈现出个性化的表现形式,打破了常规门店传统的展示和销售方式,同时也抓住了年轻消费群体的猎奇心和注意力。LV这间被绿的门店大胆突破,以无所不绿的门店氛围营造出沉浸式的购物体验,传递了独特的品牌风格以及价值主张。
  By夏璐

本文刊载于《销售与市场》杂志管理版2019年10期,转载请注明出处。

 

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