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4月26-27日,第九届金鼠标国际数字营销节在北京盛大召开,行业领先广告主、数字营销公司、媒体及平台齐聚这场年度盛会,共同探讨智慧营销新未来。

 360商业产品事业部首席技术官胡宁女士应邀出席,以“数字营销深度沟通之道”为主题向现场千余听众分享了数字营销新打法。她指出,“在新产品新玩法层出不穷的今天,找到目标受众,获取其注意力并进行深度沟通是数字营销行业面临的巨大挑战,而360整合自身产品、流量及数据,结合技术及创意上的创新,为品牌与用户的深度沟通提供了一整套全场景智能营销解决方案”。

360商业产品事业部首席技术官胡宁在金鼠标现场

 近年来,正是凭借着全场景智能营销的平台优势,360推广成长为数字营销领域的一名超强实力选手。在与众多知名营销平台的角逐中,360推广不仅携手东风日产、奥迪等广告主献上亮点频出的品牌营销作品,尽展全场景智能营销的独特魅力;还被评为“最具创新力数字营销媒体平台”,360集团首席商务官杨超获“数字营销年度影响力人物”大奖。本届金鼠标评选中,360推广共斩获了年度营销案例、媒体平台、营销平台、营销工具及人物等类别的6项大奖。


                     360推广本届金鼠标硕果累累

全场景智能营销,用对的方法做营销

 从获奖作品的诸多亮点中可以看到,360推广正在通过数据、技术、平台、工具等各个维度的创新应用诠释着全场景智能营销的实力,正是这份实力让360推广获得了评委们的青睐,那么什么才是真正的全场景智能营销?作为360推广的掌舵人,360集团首席商务官杨超用“找到人,找对人,说对话,出对价”这十二个字诠释出360推广的核心策略。



             360集团首席商务官杨超获“数字营销年度影响力人物”大奖

 基于360巨大流量体系的深广人群覆盖(找到人)、成熟完善的行为链数据产品精准定位(找对人)、丰富智能创意产品的互动体验(说对话)和务实高效的投放优化管理(出对价),360推广正在让“全场景智能营销”成为营销业界的创新标杆。

 智能发力,用创新让营销更高效

 智能对于营销的意义涵盖了数据、流量、交互、优化等各个层面,而这也是360推广发力的重要方向。360联盟能够一举夺得“年度最佳数字营销平台”,智能创新功不可没。作为国内领先的流量分发与变现的服务平台,近年来360联盟一方面持续发力原生化的信息流广告,针对不同行业进行广告内容模块定制化输出;另一方面,以行为链大数据为依托,精准分析用户画像,利用数据和算法实现精准推送,为合作伙伴带来更好的变现效果。


              360产品推广和联盟发展部高级总监杨苗在金鼠标现场

 创意内容一向被认为是营销的灵魂,当内容创意与人工智能相结合将擦出什么样的火花?被评为“年度最佳数字营销工具”的360达芬奇画布可以满足你的想象。达芬奇画布系统通过机器学习,选出最适合的元素组合自动生成图片,用人工智能解决了客户设计困难、反复修改等多种创意设计难题,大大提高了图片效率、美观度及点击率,低成本也可以坐享好创意。


                 达芬奇画布获“年度最佳数字营销工具”

精准营销,不用确认眼神也能遇到对的人

 精准对营销的重要性毋庸置疑,而在案例奖项的评比中也显得尤为突出。360推广针对东风日产自营电商平台“超级黄金周”项目对活动传播及销售线索收集的需求,利用360独有的行为链大数据全盘分析流量来源分布、车型受众差异、定位竞品,精细化目标人群,并据此选定投放资源位,定制优化搜索+创意展示+独家PMP资源的整合营销方案,最终达成活动曝光最大化和高效线索收集双赢,从众多案例中脱颖而出。

 对于奥迪来说精准的人群触达同样重要。在奥迪入华30年之际,360推广以“三十而立”为契机打造营销事件,为奥迪高效集客、铸造品牌,达到品牌曝光与线索收集的品效合一。一方面,360推广为奥迪选择导航开屏+安全卫士开机小助手大曝光资源,精准定向目标人群,促进销量;另一方面,设置与品牌活动相关的精准关键词,通过投放品牌直达及线索收集样式,有效地提升了线索转化。

 作为中国领先的互联网安全服务和产品提供商和互联网广告及互联网增值业务服务商之一,360历经近三年运作成功回归A股。多年来,360在PC端、移动端,智能硬件等领域全面布局,产品市场渗透率超过98%。回国上市后,360将利用资本,做大做强,坚持自主创新的技术发展路线,以成为“全球领先的网络安全中心”为战略愿景,将安全进行到底。

 

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