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五菱汽车——成就中国汽车下乡第一“神车”的神秘力量

 deale
 2019年12月6日
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  我国的产品下乡经历了三个阶段:“家电下乡”“汽车下乡”“消费品下乡”。   “家电下乡”意在满足乡镇、农村居民的基本生活需求,提升基本生活质量;“汽车下乡”着眼于乡镇、农村的经济提振——“要想富先修路”,有了路,必然刺激汽车的需求;而当下我们所说的“消费品下乡”则是为了乡镇、农村居民生活的二次提升,是供给侧改革的要求,更是当下各大行业探寻“蓝海”的必由之路。   三个阶段是环环相扣,层层递进的

五菱汽车——成就中国汽车下乡第一“神车”的神秘力量

阿迪达斯花30亿元买到的教训:做品牌为何如此艰难?

 deale
 2019年12月6日
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  前段时间Marketing Week报道了一条小新闻,虽然被大多数营销人忽略,但在我们看来其实应该是个营销圈的小小里程碑事件。   这条新闻的标题是《阿迪达斯:我们在数字营销领域进行了过度投放》。阿迪达斯全球媒介总监Simon Peel表示:过去这些年,阿迪过度投资了数字和效果(digital&performance)渠道,进而牺牲了品牌建设。文中还提供了异常精确的数字:77%的预算在

阿迪达斯花30亿元买到的教训:做品牌为何如此艰难?

营销风云——营(营商环境)

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 2019年12月6日
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苹果要求美国免除部分中国制造产品的关税   据报道,苹果公司要求美国政府免除中国制造的Apple Watch、AirPods、iPhone组件以及其他消费产品的关税。美国政府自9月1日起对从中国进口的商品征收15%的关税,其中包括苹果的iMac、iMac Pro、Macmini、HomePod和所有耳机。现在美国又计划12月15日起对其他商品也征收15%的关税,这意味着苹果几乎所有的产品都会受到关

营销风云——营(营商环境)

饮料市场变奏:“无明显主题”,细分品类开花

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 2019年12月5日
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  这些年,中国饮料行业发生了翻天覆地的变化。从1978年到2018年,行业由10万吨产量发展到1.8亿吨产量;由单一的汽水品类发展到功能饮料、茶饮料、果汁饮料、植物蛋白等数十个细分品类。2019年1~9月中国饮料类零售额达到1548亿元,同比增长9.8%。可以说,在经济趋势性放缓的大形势下,中国饮料市场已成为中国食品行业近年发展最快的市场之一。   之所以实现良性增长,主要有两个方面的原因:  

饮料市场变奏:“无明显主题”,细分品类开花

40岁的旺旺,为什么营销亮眼,业绩暗淡?

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 2019年12月5日
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  旺旺今年40岁了。此前为了庆生,旺旺在上海大悦城举办了为期一个月的“旺聚一堂”40周年主题展,吸引了大批人到场围观。   近年来的旺旺,在媒体上的营销动作越来越多,将这个老品牌玩出了新花样,给人们一种依旧年轻的印象。和营销上的出彩比起来,旺旺的业绩却略微有些逊色。2018财年,旺旺的营收为207亿元,同比仅增长2.8%,净利润约35亿元,同比增长11.6%。这样的成绩其实还算好的,前几年旺旺的

40岁的旺旺,为什么营销亮眼,业绩暗淡?

百威:酒驾入狱者的万圣节Cosplay

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 2019年12月5日
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  每年万圣节期间,世界各地酒驾的犯罪率都会大大增加。为了提醒人们万圣节不要过度饮酒和酒后驾驶,百威与创意代理DAVID迈阿密共同策划了一项名为“Drink Wiser”的主题活动。   “Drink Wiser”主题活动以狱照为创意灵感,征得之前在万圣节期间因酒驾而入狱的人同意,让其身穿cos服为“Don’t let Halloween haunt you forever”平面海报出镜。随后将平

百威:酒驾入狱者的万圣节Cosplay

这六大背书,能让顾客快速形成购买转化

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 2019年12月4日
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  很多品牌,什么都好,有颜值、有口号、有号召力,活动也做得风生水起,就是转化率不高。这正所谓:“只赚了吆喝,没赚到实惠。”   品牌被顾客信任,并形成购买转化,还必须得有品牌背书,也就是说品牌需要有自己的信任状。就像华为最成功的P系列离不开德国徕卡的背书,农夫山泉离不开千岛湖优质水源的背书一样。   建立自己的品牌背书,通常有以下六种形式。   傍大牌   作为中小企业来讲,能傍大牌就傍大牌,谁

这六大背书,能让顾客快速形成购买转化

抖音带货王分享:做好这几点,月入百万不是梦

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 2019年12月4日
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  抖音用户江田古稻,是东北的一名农民,有着一颗想把家乡好大米推广到全国的心,他做起了卖大米的生意。可没想到创业初期,零售渠道拓展之路便举步维艰,他尝试在超市、粮油店等终端做推广,在早市摆过地摊,还利用身边的朋友们进行口碑宣传,可效果甚微,月销量也始终未能突破300袋。   一次偶然的机会,江田古稻看到朋友在抖音上卖大闸蟹,这使得他茅塞顿开:“别人可以卖大闸蟹,为什么我不可以卖大米呢?”于是他在抖

抖音带货王分享:做好这几点,月入百万不是梦

支付宝:视障女孩用手机“看”世界

 deale
 2019年12月4日
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  视障人士可以独自出国旅行吗?人们心存疑惑的问题,支付宝用实际案例给出了答案。   在世界视觉日来临之际,支付宝为一名视障女孩拍摄了出国纪录片。因为眼睛的缺陷,本以为女孩的出行会是困难重重,但在视频中,她用导航软件出行、翻译软件交流、使用支付宝打车……在手机软件的帮助下,一切都方便快捷,视障女孩也顺利完成了一个人的异国旅行。短片中的女孩打破了盲人不方便出门的大众认知,也让我们看到了其对生活的勇敢

支付宝:视障女孩用手机“看”世界

对当代营销的反思

 deale
 2019年12月3日
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  当美国及其企业在中国市场挣足挣够之后,开始对中国大谈知识产权、搭顺风车的时候,它们大概忘记了一开始就说好的“市场换技术”,忘记了它们发明的、伟大的“后发优势”理论,忽视了新兴市场的崛起已经实质性地改变了营销的底层逻辑。   1.“经济要发展,国家要强大,公众要幸福”是他国政府和公众接受跨国公司的前提条件   当一个国家、一家公司借助他国市场和资源发展自身、赚取利润和财富时,一定要深刻认识到这一

对当代营销的反思

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