deale

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酒类产品到商品要突破四道关

 deale
 2020年06月2日
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  一个产品到商品的过程就是产品市场化的过程,我们既不能“唯产品论”,认为有了好产品就有了一切;也不能“唯营销论”,过分夸大营销的作用,而忽视了优质产品的基础。从多年营销实践来看,笔者认为一个产品到商品的成长历程,要突破以下四道关。   点的破局   产品前期要找到一个点进行突破。只有一个点才有聚焦的力量,才能形成尖刀效应。特别在产品走向市场的初期,公司投入的资源也是有限的。而且从传播学的角度来讲

酒类产品到商品要突破四道关

听说,实体店和品牌人设更配!

 deale
 2020年06月2日
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  2020年注定是个悲伤的年度。新冠病毒的爆发波及了全球200多个国家和地区,灾难面前人类命运共同体完全印证了同气连枝、休戚相关的普世真理。与此同时,国内各行各业也遭受了史无前例的影响,住宿餐饮、文化旅游、物流运输、批发零售等行业纷纷关停并转。疫情虽然终将过去,但后疫情时代企业如何积极应对、转型发展才是目前更为紧迫的工作。当科学正逐步拨开新冠病毒的迷雾,有不少企业已然开始利用品牌人设成功实现了价

听说,实体店和品牌人设更配!

从“店”到“点”的根本转变

 deale
 2020年06月1日
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  你知道吗,你习以为常的“店”,比如饭店、便利店、服装店、足疗店、药店等,或者虽然名称上没有“店”这个字,但其实指的也是“店”的那些生意,比如美容院、足疗馆、幼儿园、学校、超市等,虽然你对“店”这个字和你所看到的那些形态很熟悉,但实际上,你对真正意义上的“店”可能根本就不知道。   店的分类   大家通常所认识和理解的店一般包括三类:独立店、店中店和专柜。   但自打有了互联网这东西之后,“店”

从“店”到“点”的根本转变

莫把怀旧营销的“经”念歪了

 deale
 2020年06月1日
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  时下,各式营销手段层出不穷,让消费者眼花缭乱、应接不暇,自然营销效果也就可想而知了。我们一切的营销手段都要服务于广大消费者,消费者是否买单才是检验营销手段优劣的试金石。   在主打流行时尚的营销手段遭遇不爽后,近年来不少企业纷纷转向贩卖回忆,在怀旧营销上大胆探索,取得了不俗的业绩与反响。   但是,笔者身边也有一些企业,在怀旧营销的大道上成了折翼天使,不免让人心生感叹。   怀旧宽泛延伸,营销

莫把怀旧营销的“经”念歪了

东边特价西边涨,哪个调整才靠谱?

 deale
 2020年05月29日
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  近日,雕爷更新了文章并提到了一个他所能看到的未来商业方向:新降级。简单来说,就是价格要降级,品质反而升级。   但是相对而言,我更赞同“价值元年”的说法。这是我在本版3期杂志中所提到的观点,价值回归不只是价格降级、品质升级那么简单,对于一部分原来被低估的产品,有可能还会获得溢价,从而实现价值价格化。那么,价值价格化在实际的商业环境中有哪些体现和应用?   随着国内疫情的逐步好转,各地纷纷复工复

东边特价西边涨,哪个调整才靠谱?

阿里铁军是怎样炼成的

 deale
 2020年05月29日
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  如果从公司的商业属性来分,阿里的成长经历了三个阶段,第一阶段为单纯销售型企业:以“中国供应商”等产品为主的B2B业务;第二阶段为互联网科技公司:淘宝、天猫、支付宝陆续问世;第三阶段为多元生态服务综合平台。   阿里从1999年成立后,经过了近5年的创业,“中国供应商”是这个时期的主打产品,这是一段艰苦创业的峥嵘岁月,伴随“中国供应商”B2B业务的发展,还成长了一支赫赫有名的营销团队—阿里铁军。

阿里铁军是怎样炼成的

没有报复性消费,只有“新消费结构”调整

 deale
 2020年05月28日
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  历史上,几乎所有的政治、经济、文化的重大转型期,都会关联着一个标志性的历史事件:麦哲伦完成人类第一次环球航行后,欧洲列强以海洋为通道走向跨大陆的百年殖民;大西洋新航路的开辟,推动了英国的快速崛起;明治维新催生了亚洲第一个工业化国家的产生;40年前安徽凤阳县小岗村18户农民,在“大包干”协议上的红手印,成为中国改革开放的重要里程碑之一。   很多时候,人们记住了“事件”,而忘记了影响事件所发生的

没有报复性消费,只有“新消费结构”调整

消费结构变了,残血企业怎样复活?

 deale
 2020年05月28日
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  在全球疫情及未来经济需要修复时间的形势下,国内整体消费会在很大程度上受到抑制,这已是一个不争的事实。受全球疫情影响及外贸订单减少、经济下行等诸多压力,国内经济结构原本就已失调、驱动力不足、急需供给侧改革的经济雪上加霜,这也直接或间接地影响了国内市场的消费水平及结构。   但任何事物,都是相对的。即使处在相同的市场环境,但不同的行业与企业,有着不同的营销行为,结果自然有差别。从目前的市场情况来看

消费结构变了,残血企业怎样复活?

每日黑巧:挤上了老罗的直播,却险些翻车

 deale
 2020年05月27日
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  “又酸又苦,太难吃了!”   每日黑巧,这个成立不到一年时间的新兴巧克力品牌,在罗永浩抖音直播首秀中获得销量榜单Top5,总计卖出约39万盒产品,直播触达近4800万人。但声量销量是有了,随之而来的声讨却也让品牌陷入尴尬。   风评被害,黑巧:这锅我不背   每日黑巧参与罗永浩抖音直播也是为了出圈—扩大用户基数、拓展目标人群,尤其是男性群体。从结果来看,也很符合品牌方将老罗直播当成“品牌大事件

每日黑巧:挤上了老罗的直播,却险些翻车

这个品牌,对B站萌新UP主下手了!

 deale
 2020年05月27日
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  “我一个3000粉丝的小UP主居然接到了广告!”   B站UP主黄大猪耶发布了自己的第一条恰饭视频(视频内容中含有商业广告),他怎么也想不到,在粉丝量明显不够看的情况下,品牌商还会主动找上门来。   但看一下热闹的评论区就会发现,这并不是个案:   “他们也私信我了”“我900多粉丝的时候也收到过这个广告”“84个粉丝的我也收到了同样的推广”“又一个萌新UP主被这个品牌找上了”。   看来,这

这个品牌,对B站萌新UP主下手了!

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