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“未成年”的娃哈哈钟薛高:我还是从前那个少年

 deale
 2020年05月26日
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  最近看到几条类似的“安利”:负责任地推荐今年六一儿童节必须吃的好东西“未成年雪糕”,留言风向很一致,大部分都是感慨这个联名真会玩!这个很有噱头的雪糕就是由娃哈哈和钟薛高合作的以AD钙奶为原料的联名款。   这款雪糕目前已经在娃哈哈“哈宝游乐园”公众号和钟薛高旗舰店进行预热发售。娃哈哈品牌负责人表示,上线666份,15分钟售罄;钟薛高方表示,2万片,当天售空。   这次的联名不仅有卖点,还有看点

“未成年”的娃哈哈钟薛高:我还是从前那个少年

品牌出圈,必先入圈

 deale
 2020年05月26日
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  如何让你的品牌和营销“出圈”?我的答案是:品牌出圈,必先入圈。   每次听到有人抱怨营销活动没出圈时,我都想问一句:“你的圈是什么?你真的有圈吗?”   中国大部分的品牌方都把自己骗了,他们根本就没有自己的圈子,他们所谓的“没出圈”,真实的意思是:“这次营销活动,为什么不能像人家一样刷屏?”比如,品牌做了一支创意H5,找了几个KOL和几个社群做推广,最后发现这支H5的流量,80%来自公司内部员

品牌出圈,必先入圈

大品牌,这次必须参战!

 deale
 2020年05月25日
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  传统大品牌对互联网的态度,经历了切割、区隔,再到最近有“All in”的趋势。   所谓切割,就是尽量不沾边,划清界限。过去,有的企业甚至声明“没有上网”。   所谓区隔,就是“专人、专品”。如成立电商部门,拿出另一套产品,在不影响线下价格体系的情况下,不求利润,只为做点流量,避免行业说自己落后了。   大品牌之所以成为大品牌,因为它们是传统线下营销的胜利者。电商虽然在不断瓜分传统流量,但还没

大品牌,这次必须参战!

奥康千人直播,老玩家入新局

 deale
 2020年05月25日
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  奥康投资控股董事长王振滔先生在接受我们采访时说了一句话,可以写在最前面品一品:“过去,奥康的购买人群和使用人群是两拨人。”   购买奥康的人一直集中在25—35岁,而直到现在,20—35岁的购买者仍然保持在80%的占比。无论是这批年轻的购买人群还是使用的“高龄”人群,他们习惯了奥康的品牌形象是品质过硬,以一个“人”来做比喻就是沉稳可靠。这个标签大概是1999年就贴上了。当年,奥康在杭州武林广场

奥康千人直播,老玩家入新局

麦当劳:不是所有的职业都是朝九晚五

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 2020年05月25日
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  现代化城市的发展离不开高科技人才,但同样也离不开每一位平凡的工作者。由于工作的特殊性,在我们看不见的深夜里,有些人依然在忙碌,为城市的运转而默默付出。为了向他们表示关心和敬意,麦当劳联合李奥·贝纳推出了一支广告片《Night Workers》。   正如其名,广告中展现了夜间维修工、便利店店员、清洁工等人的工作内容,但特别的是片中选用了“诡异”的方法进行呈现,画面只有动态的工作场景,而却看不到

麦当劳:不是所有的职业都是朝九晚五

SBT电视台:这些电影“血槽已空”

 deale
 2020年05月25日
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  在巴西,人们的献血意识不强,人均献血量低于世界平均水平,而大多数鼓励献血的公益广告多以号召式的口吻呈现,难以让受众付诸行动。对此,巴西第二大电视台SBT进行调查,了解到很多巴西人认为献血麻烦又费时,相比来说,宅在家里看电影更能让人快乐。所以如何让躺在沙发上盯着屏幕的懒人们去献血,SBT从懒惰的源头——电影入手,将血液库存量与电影直接挂钩。   SBT联合巴西最大的流媒体平台Looke,共同封锁

SBT电视台:这些电影“血槽已空”

营销指数时代,巨头在行动

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 2020年05月22日
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  疫情必将过去,生活还将继续,人们对于疫情本身的担忧亦渐转为对疫情后经济、社会变化的关注。4月17日,国家统计局发布我国第一季度GDP总值,同比下降6.8%,为1992年以来第一次出现季度性萎缩。但报告同时指出:中国消费的巨大空间依然存在,消费结构总体升级的趋势不可逆转。尤其是“与网络相关的一些新形式形态消费会表现得更为强劲”。IMF近期发布的《世界经济展望报告》则表示,如疫情在2020年下半年

营销指数时代,巨头在行动

从“大象”到“猎豹”

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 2020年05月22日
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  近年,中国传统企业面临内忧外患。   首先,数字化跨界竞争加剧、不确定性增强:具有敏捷基因的互联网企业侵蚀传统行业,竞争趋势难测。其次,消费需求多元化及话语权提升:中国消费群体诉求多元、变化,且竞争加剧使其拥有更多选择和更大话语权。同时,大企业病深化合作壁垒:随着企业规模扩大,频现部门墙加深、缺乏协同等挑战。   因此,越来越多的中国大型企业,尤其是各行业的领先者们,意识到率先转身、驱动并践行

从“大象”到“猎豹”

可口可乐:保持距离是保持团结的最好方式

 deale
 2020年05月22日
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  普通的可口可乐广告不再普通。近日,在被称为“世界的十字路口”的时代广场,可口可乐公司发布了一条特殊的巨幅户外广告,背景还是熟悉的“可口可乐红”,CocaCola的字体保持原有的经典设计,但每个字母都用一定间距分开,LOGO的底部简洁明了地写着:Staying apart is the best way to stay united(保持距离,是保持团结的最好方式)。   随着新冠病毒在全球迅速

可口可乐:保持距离是保持团结的最好方式

爱马仕口红:与顶奢最近的距离

 deale
 2020年05月22日
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  人们总喜欢用“×××界中的爱马仕”来形容品类中的佼佼者。1837年创立的爱马仕成了经典,同样也成了我们心目中“奢侈品中的奢侈品”。对于大部分女性来说,爱马仕包包昂贵且难买,而现在,这将不再是幻想!   奢侈品牌进军美妆界已经稀松平常,而此次“口红界的爱马仕”成为现实,还是引起了不小的骚动。背靠庞大色库,爱马仕口红色号的灵感来自7.5万种丝绸和900种皮革,若被问起色号,简单的回答“爱马仕某包同

爱马仕口红:与顶奢最近的距离

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