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新冠疫情对企业经营战略之影响分析

 deale
 2020年06月5日
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  新冠病毒已经从突发公共卫生事件,演变蔓延为全球性的危机事件。其影响已经不是短暂的消费下滑、消费延迟那么简单了。笔者预测,新冠疫情对全球经济的影响之大、影响之深远,甚至不在2008年全球金融风暴之下。企业的经营战略环境,也将因疫情而发生许多改变。仅仅付诸短期战术调整,增收节支保障疫情中的现金流安全,是远远不够的。企业的经营战略,也需随之做出调整。   一、企业经营战略环境变化之PEST分析与OT

新冠疫情对企业经营战略之影响分析

互联网加持深度分销:从“人海战术”到“精准爆破”

 deale
 2020年06月5日
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  深度分销没有替代手段   中国城市化进程中形成了两个相互独立的商业系统。一是城市现代化的大型商超系统;二是广大农村、低线城市,以及城市缝隙的小型门店。与之相对应,中国营销形成了两大体系:一是应对大型商超的终端销售;二是应对中小型门店的深度分销。   深度分销被称为近20年来的“最佳中国营销实践”,就是解决中国约600多万家门店的供应链问题。供应链问题表现为两点:一是中国的代理商格局是“以县为经

互联网加持深度分销:从“人海战术”到“精准爆破”

当品牌遇上网红

 deale
 2020年06月5日
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如今,当人们谈论起一个火爆的新品牌时,提到最多的词就是“网红”。 伴随着自媒体的发展和商业化运作,网红已经从最初的网络红人,演变成一种更具广泛意义的市场现象。网红产品、网红品牌、网红打卡地……层出不穷,无论是食品、餐饮、服装、日用百货,还是商业街、特色小镇、风景名胜,都在想方设法地让自己网红化。 网红的标签总能为品牌带来更多的流量,以及更进一步的销量。从某种程度上来说,这也是一种注意力经济的玩法。

当品牌遇上网红

让营销走出“独角戏”

 deale
 2020年06月4日
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  当下,我们有十分的必要,换个视角重新认识营销,探究仅仅依靠营销理论和营销技术,是否能够做好营销。   德鲁克说,企业就是一台营销机器。他的意思是说,整个企业的所有资源、所有部门、所有人员对外都必须服务于顾客,对内都必须服务于创新,企业有且只有两项基本职能,一是创新,一是市场推广。德鲁克眼里的“营销”可以概括为三个基本问题:“为谁做”“做什么”和“怎么做”。   按中国企业的一般理解,前两个问题

让营销走出“独角戏”

洞察——发现机会比学习市场营销更重要

 deale
 2020年06月4日
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  先来看一张照片(见下图)。   这是1964年《中国画报》封面刊出的“铁人王进喜”的一张照片。这张照片,是王进喜在大庆油田里工作的照片。   如果问大家能从这张照片中看出什么,想必大部分人会说,油田开发的环境十分恶劣、条件非常艰苦;“铁人”王进喜的奋斗精神,让人感动……   然而当时有一家日本石油公司的科学家,看到这张照片后,从各种表面细节中不断深入挖掘,最终洞察出:   1.根据照片上王进喜

洞察——发现机会比学习市场营销更重要

品牌活化,为品牌成长注入活力

 deale
 2020年06月4日
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  当你看到故宫蜂蜜口红,请不要吃惊,因为你会看到“朕就是这样汉子”的折扇、超酷的御批文字、系列万能刺绣布贴等一系列极具创意、很吸引眼球的产品布满全网,不由你心生感慨——古老的故宫变了,变得更加年轻、时尚,它已经完全走出了紫禁城,走到了全世界、走进了大众的生活中。“故宫”,这个超过600年属于我们民族共有的伟大品牌,彻底地“活”在了我们每日的生活里。   故宫通过文化创意产品的推出,已经变成了一个

品牌活化,为品牌成长注入活力

摩登地标:看见疫情之下的爱与力量

 deale
 2020年06月4日
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  2020年年初,全世界被突如其来的疫情所裹挟。在举国上下沉浸在抗疫的高压危机中时,产生了许多值得我们铭记的感人故事。在这其中被人们使用过的物件颇具象征意味,它们成为亲历者记忆的载体,共同书写了这一特殊时期的“记事碑”。为了将附着在物品上的情绪和故事更好地保留,摩登地标在全球发起了“疫情见证物”征集活动。   此活动发起后,摩登地标收到了来自世界各地的“独家记忆”,它们是一段语音、一个口罩、一张

摩登地标:看见疫情之下的爱与力量

kindle床品:读书的人梦更甜

 deale
 2020年06月4日
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  在世界读书日当天,kindle推出kindle dreamer梦幻床品四件套,为读书人营造一个舒适的造梦空间。继“盖泡面神器”之后,kindle又拥有了新昵称——“催眠神器”,爱玩梗、敢自黑的kindle干脆将计就计,推出了这套“不务正业”的周边产品。同时,“读kindle梦更香”话题迅速登上微博热搜,kindle这次是想认真地“陪读者睡觉”。   书是造梦的机器,书里的故事就像是被作者施了魔

kindle床品:读书的人梦更甜

你的抖音实现变现了吗?

 deale
 2020年06月3日
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  视频内容做得好,粉丝增长是顺理成章的事情。随着时间的推移,你的账号粉丝也会越来越多。对于粉丝的互动和营销变现,就是很关键的问题了。   理论上来说,粉丝就是财富。平均一个粉丝的价值是10元。举一个简单的例子,笔者有20万个对营销感兴趣的粉丝,如果整理了一套非常好的营销系统,只卖10元,购买没有压力,你能想象会有多少粉丝感兴趣吗?   粉丝关注了你,只是营销的第一步,说明粉丝对你感兴趣了,如何增

你的抖音实现变现了吗?

如何搭建线上引流与成交系统?(节选)

 deale
 2020年06月3日
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  学会这五点,让你的引流内容源源不断   引流平台多元化给运营者带来机遇的同时,也增加了他们的工作量。比如,今天呈现了爆款文案,明天就想不出内容了;今天还被粉丝追捧,明天就被骂江郎才尽,于是整日疲惫不堪。之所以写不出来内容主要是因为素材匮乏,掌握以下5个方法,让你摆脱无法稳定输出内容的烦恼。   1.善用追热点的工具。我们常说的追热点,解释得通俗点就是能让用户流量在某段时间内聚集。因为人都有好奇

如何搭建线上引流与成交系统?(节选)

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