成功的卖货型文案都离不开这4个关键因素

成功的卖货型文案都离不开这4个关键因素

4天前 浏览: 0 评论: 0

  卖货型的文案与其他营造品牌理念的文案不同之处在于,来得干脆,直接将转化率作为目标,衡量文案好坏的标尺是消费者是否下单。   生活中,卖货型的文案随处可见,有时候是朋友圈的刷屏级海报,或是书店里的书籍封面,再者就是大街上随手接过的一张房地产传单。   成功型的文案都是产品销量的助推器,当看着产品的销量不停地往上涨的时候,说是公司一台钞票印刷机,一字值千金也不为过。   然而,只有极少部分的文案能

The Wild Detectives:总统的“钦点”书单

The Wild Detectives:总统的“钦点”书单

4天前 浏览: 0 评论: 0

  美国书店品牌The Wild Detectives是大家熟知的“标题党”老手。但再具诱惑性的标题也不及名人的推动力,尤其是在用户熟悉其套路之后,只靠标题的招数往往不再奏效。可寻找有足够影响力的意见领袖也是一桩难事,书店为此直接大胆瞄准了美国总统特朗普。   众所周知,特朗普每天的“推特治国”都是社交媒体上的爆点,推特上拥有6000多万粉丝,名副其实是美国的顶级流量。对此,书店在推特上专门注册了

美国国家营销的困局

美国国家营销的困局

5天前 浏览: 1 评论: 0

  国家营销,是一个国家根据国家发展战略,为实现国家战略目标,所采取的国家营销政策和营销行动。比如中国为发展和振兴经济制定的“对外开放,对内搞活”基本国策;比如三步走和GDP“翻一番,翻两番,翻三番”的增长目标;比如沿海14个经济特区建设、中部开发、西部开发和东北老工业区振兴;比如自由贸易区建设;比如1991年的质量品种效益年、2015年开始的供给侧改革等。   美国国家营销基本导向,从20世纪9

美国企业营销的困局

美国企业营销的困局

5天前 浏览: 1 评论: 0

  世界进入21世纪,美式“市场导向”越来越背离营销原则。   第一,美国大公司的利润导向,走向极端   马克思在一百多年前就看到了企业利润导向的危害;德鲁克在几十年前虽然承认利润对企业不可或缺,但也断然否定了利润是企业营销的目的;科特勒也仅仅将赢利视为企业营销的四个支柱之一。   资本的本性是逐利,美国企业不仅很好地诠释了市场营销,也最典型地代表了资本的逐利本性。当然,美国公司对利润的追逐,是建

谷歌×达美乐:比萨盒里惊现新手机?

谷歌×达美乐:比萨盒里惊现新手机?

5天前 浏览: 0 评论: 0

  品牌联名早已屡见不鲜,通过强强联合达到用户引流的效果是不错的营销思路。但联名也要讲究方法,如果产品之间关联生硬、关系不紧密会导致消费者不愿意买账,千篇一律的联名方式也难以让消费者产生新鲜感。   然而谷歌与达美乐比萨的合作,却在社交平台引发了不小的热潮。比萨与手机这两种价格差异巨大、看起来毫不搭边的产品,竟然被放进了同一个盒子。为了巧妙地展示谷歌推出的新款手机Pixel 4的hands-fre

管理是营销的致命伤

管理是营销的致命伤

1周前 (11-29) 浏览: 0 评论: 0

  发达国家的商业,不仅厂商分工明确,代理商与零售商分工同样明确。只有中国的品牌商,管理不仅延伸到渠道(深度分销),而且延伸到终端(终端导购)。   对于厂家而言,所谓渠道,不过是厂家的人链、关系链。中国渠道是碎片化的,串起渠道的,是厂家营销人员组成的人链。   施炜老师说,商业包括认知、交易、关系。中外商业,在认知、交易模式上,差距应该不大。只有在商业的客情关系上差距巨大。   如果说美国的商业

美国的国别营销

美国的国别营销

1周前 (11-29) 浏览: 0 评论: 0

  三个忽略   德鲁克曾经指出,美国经济、欧洲经济的崛起,营销都发挥了核心职能作用。只是由于太过拘泥企业营销,没有从宏观角度关注和理解他的结论而已,尤其是在美国——这个德鲁克营销思想的发源地。   这个认识或者理解上的疏忽,起码会导致三个方面的缺失:   1.忽略决定企业营销特质的国别营销。   国别营销决定着一个国家发展经济的目的,并由此决定着企业营销服务于什么,如何服务。同样是资本主义国家,

可口可乐:换包装,我们是认真的

可口可乐:换包装,我们是认真的

1周前 (11-29) 浏览: 0 评论: 0

  近日,可口可乐公司推出了世界首款以回收塑料垃圾为原料制造的再生饮料瓶。首推的300个包装瓶采用了象征着大海的蓝绿色作为标签颜色,这是因为此批包装瓶原料中25%的塑料,源自于环保志愿者在84个清扫行动中收集的海洋垃圾。可口可乐通过与其塑料供应商之一Indorama ventures以及荷兰Ioniqa technologies公司通力合作,运用高分子解聚合技术,将海洋垃圾分解成多个单体再聚合成全

你被盲盒骗了

你被盲盒骗了

1周前 (11-28) 浏览: 1 评论: 0

  炒鞋,炒盲盒,炒lolita裙。最近这三个“炒”得沸沸扬扬的东西,却让我联想到两个神话故事。   一是潘多拉魔盒,一旦打开,就释放出人世间的所有邪恶:贪婪、虚伪、欲望、嫉妒、诽谤……   二是一双红舞鞋,非常好看,但一穿上,就要不停地跳舞,再也脱不下来,除非把腿锯掉。   虽只是神话故事,但炒鞋和盲盒玩具的爆火,似乎确实切中了人性的某部分弱点。从小众圈子迅速引爆。   今天我们来细细剖析,什么

华为崛起下,我们需要什么样的中国品牌?

华为崛起下,我们需要什么样的中国品牌?

1周前 (11-28) 浏览: 0 评论: 0

  前两年的华为,意气风发,连夺全球申请专利最多的公司桂冠。不想美国一个政局突变,偏偏看准华为下狠手,禁令齐下,还磨刀霍霍说要跳过5G直接研发6G……   当我们为华为揪心、当我们为华为未雨绸缪地布下二号计划而感到庆幸、当我们期盼华为肩负民族厚望披荆斩棘,也难免愤懑:为什么是华为?为什么没有一大批华为——甚或比华为更强的企业并肩作战,让危机到来时,有更多的肩膀共同担当?   华为的二号计划之外,我

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