大品牌的营销你学不会

大品牌的营销你学不会

销售技巧 3天前 浏览: 0 评论: 0

  前不久,淘集集破产重组的消息引发了舆论的强烈关注。   尽管在短短一年的时间里,淘集集就积累了上亿的用户,并且被外界称为“下一个拼多多”。但是,倒下却是一瞬间。   除了模仿拼多多聚焦下沉市场之外,淘集集在营销上也借鉴拼多多的经验,不仅主打社交裂变的概念,而且用户拉新也能够获得奖励。甚至,为了获取竞争优势,淘集集的价格比拼多多更低。   但结果却是,全面模仿拼多多的淘集集,不仅没能够获得用户的

化妆品新国货完美日记、花西子们的难题

化妆品新国货完美日记、花西子们的难题

销售技巧 5天前 浏览: 2 评论: 0

  近两年,我们看到化妆品市场上突然崛起不少有实力的国货新品牌,例如完美日记、HFP、花西子等。在2019年的天猫“双11”中,美妆品牌销售额TOP10就有它们的身影。   ?“完美日记”用不到三年时间,天猫粉丝就超过一千万,跻身美妆品牌TOP10,创造了10亿美元的估值;还有一家走古风的国货美妆花西子,2019年“双11”销量同比增长几十倍。   看到这如火如荼的现象,大批媒体高呼:化妆品国货新

疫情之下:再看O2O

疫情之下:再看O2O

销售技巧 1周前 (03-20) 浏览: 2 评论: 0

  为什么大量社区O2O热闹开张闷声关门?   为什么巨头云集的生鲜O2O总是雷声大雨点小?   为什么众多社区生鲜连锁总无出头之日?……   当社区、生鲜、O2O,这三个当今最热的词碰在一起,会发生怎样的物理或化学反应呢?6年前应中国营销第一刊《销售与市场》邀请我们锦坤专家团队策划撰写的封面专题文章“当社区遇上生鲜,O2O在哪里?”,如今回头看下来,依然没有哪家企业真正彻底走通了社区生鲜O2O模

关于品打造,你想知道的都在这儿

关于品打造,你想知道的都在这儿

销售技巧 2周前 (03-17) 浏览: 1 评论: 0

  到底什么是爆品?我们对于爆品的理解是这样子的:一是爆品的用户忠诚度很高,二是能形成大量复购,也就说明它的用户体验非常好。从销售额上来说,爆品的销售额或者说估值达到10亿以上。如元气森林估值40亿、安慕希年营收170亿。独角兽企业的估值通常就是在10亿美金以上,但独角兽企业和爆品是两个不同的概念。为什么一定要打造爆品?   在过去,广告就是品牌,而现在和未来,只有爆品才是品牌。大家可以明显感觉到

国内广告营销热点透视

国内广告营销热点透视

销售技巧 2周前 (03-16) 浏览: 1 评论: 0

  从开年电影《啥是佩奇》的故事化传播,到优衣库与KAWS联名的饥饿营销,到伯爵旅拍领衔“年度最烦人的几个广告”,到Kindle“盖面”的自嘲自黑,到星巴克“猫爪杯”深谙消费者心理,到奔驰CEO退休引发宝马与奔驰的相爱相杀,到奥迪变身英菲尼迪的乌龙广告事件,再到大热的盲盒……2019年,每一个营销事件都称得上是现象级的传播。   2019年广告营销的变与不变   2019年国内的广告营销,我们可以

仪式感,网红品牌的标签

仪式感,网红品牌的标签

销售技巧 3周前 (03-11) 浏览: 0 评论: 0

  仪式感,网红记忆符号   我是一个标准的吃货,闲暇时也下下厨房。为了自己这张嘴,不得不提高厨艺,拜师学艺自是必不可少。   互联网时代,学厨艺也很方便,在家就可拜全国大厨为师,各家免费视频随便挑。我先是广撒网,每家都学一些,最后完全忠于我的半个老乡“阿米”。“师从”阿米倒不是因为老乡的亲切感,也不是阿米厨艺天下无双,更不是我只爱川菜,而是这个胖阿米如刀刻般印在我的脑子里,想删除太难。美食教学视

抖音迟迟不爆粉,可能是你一开始就错了

抖音迟迟不爆粉,可能是你一开始就错了

销售技巧 3周前 (03-11) 浏览: 2 评论: 0

  刚注册的抖音账号尽量养一段时间,再发布内容,会获得更多权重和流量。注册很久想大量输出内容的账号、一些被平台提醒过降过权的账号、限流的僵尸号,都需要养号,不然内容得不到推荐,创作发布工作价值等于零。   抖音养号有如下技巧:   一、新账号的注册技巧   1.一机一卡一号   尽量保证一机一卡一号,现在一个手机多个号很容易被识别。千万别几个抖音号在一个手机上循环退出登录,这样很容易被判断为营销号

加入一个快闪群后,我发现了这些套路

加入一个快闪群后,我发现了这些套路

销售技巧 3周前 (03-10) 浏览: 0 评论: 0

  “你被‘群主’移出群聊”。   当看到这个提示的时候,我愣了一下,虽说以前也进过不少的主题群,但却很少有这么果断的,10个500人的主题分享群,说散就散了?!   大多时候,社群的运营者们总有种侥幸心理,虽说食之无味,但却弃之可惜。但是,无论出于何种目的建立的社群,总归是要创造价值的。如果现有的社群已经成为你的负担,倒不如放手一搏,最后一波筛选之后,让尘归尘土归土,大家江湖再见。“快闪”群不是

迎战2020,新经济突围路线图

迎战2020,新经济突围路线图

销售技巧 3周前 (03-09) 浏览: 6 评论: 0

  如果让你总结2019年的互联网商业,你会怎么形容?   创业者可能会说是让人“失望”的,因为没有增长;程序员可能会说是让人“失业”的,因为容易被下岗;投机者可能会说是让人“坐牢”的,因为吃了非法的蛋糕;网红们可能会说是“丰收的一年”,因为影响力和收入都得到了提升。   我会说,2019年是让人激动的一年。   为什么这么说?因为2019年,中国新经济似乎打开了一个令人激动的破局出口—以互联网切

你怕是被所谓的“趋势”骗了!

你怕是被所谓的“趋势”骗了!

销售技巧 3周前 (03-06) 浏览: 4 评论: 0

  岁末年初,我们的朋友圈总是被很多“趋势”类文章刷屏,估计你一定见过这些似曾相识的文章:   2019年营销圈10大关键词   2020年创意广告6大走向   2020年商业5大发展趋势   抓住2020年的黑天鹅和灰犀牛   ……   包括我自己也写过《2020,“整合营销”已逝,“链路时代”来临》,更别提吴晓波老师的《吴晓波年终秀》、罗振宇老师的《时间的朋友》、张小龙老师的《微信年终总结》,

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