打造超级IP

打造超级IP

销售技巧 2周前 (09-09) 浏览: 0 评论: 0

  IP需要从娱乐形态快速渗透到新商业生态,成为一个超级IP,才具有真正的商业价值。   一、如何理解超级IP?   超级IP——简单来说就是指具有可开发价值的IP,它是万物互联时代个人化或个体化的“新物种”,特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。通俗来说:一个事物,能够持续产生优质的内容,并且通过人格化的形式,来影响我们的生活方式,而且这种影响一定是稀缺价值(别的事物无法轻易替代)。我们

作为自热食品类目的新锐,自嗨锅做对了什么

作为自热食品类目的新锐,自嗨锅做对了什么

销售技巧 2周前 (09-07) 浏览: 2 评论: 0

  今年天猫“618”与往年相比有些新的变化,主要体现在年轻化的新锐品牌及食品类新消费品牌的集中爆发。以自热食品品牌自嗨锅为例,其线上全渠道销售额突破了1亿元,其中自热米饭销量同比增长达1000%,助自嗨锅一举拿下自热食品品类的榜首。   值得称道的是,天猫平台搜索数据显示,“618”期间自嗨锅品牌自热品类搜索量全网第一,相比依靠营销拉升的销量,“自搜索”这种用户“主动为之”的行为更能反映一个品牌

疫情余温下进击的中国电商

疫情余温下进击的中国电商

销售技巧 1个月前 (08-10) 浏览: 0 评论: 0

  今年的“618”,电商平台纷纷拿出了空前的促销优惠力度,在营销节奏上,也延续了长战线特点,各厂商正面对打与差异化竞争并存。淘宝(包括天猫)、京东、苏宁易购几大电商在6月1日和6月18日两大节点全面对打,但在品类日促销上采取差异化策略,仅在家电、进口等少量品类上存在同期PK。   相比之下,拼多多由于更注重社交与分享,多以瀑布流形式而不是橱窗形式进行展示,因此在本次大促期间没有过多采取品类日专场

“618”拍了拍你:这次挺过去了,下半年怎么办?

“618”拍了拍你:这次挺过去了,下半年怎么办?

销售技巧 1个月前 (08-10) 浏览: 7 评论: 0

  300多位娱乐圈明星把淘宝直播间当成通告来赶、苹果手机加码参加天猫大促、一众去年完全没有上榜的品牌如李子柒、内外等上了天猫行业销量TOP10,还有PRADA、MiuMiu、DIOR低调入驻天猫奢品……今年的“618”,仍有不少特别的现象。   研究“618”,是为了搞懂“下半年怎么办”。   如果说以前的电商节是消费狂欢——买家省钱,卖家赚钱,那么今年的“618”就更像是“买家为了生活,卖家为

品牌年轻化,不只是年轻就够了

品牌年轻化,不只是年轻就够了

销售技巧 1个月前 (08-10) 浏览: 4 评论: 0

  年轻消费群体的崛起,带来了市场消费口味以及消费需求上的不断变化,越来越多的品牌通过挖掘品牌传统文化与历史,融入新技术与新潮流,以全新的姿态走进大众的视野,掀起一场场年轻化风暴。   品牌年轻化,尤其是对于快消品行业显得更为重要。林林总总的年轻化案例中,反响平平的居多,让人兴奋与尖叫的更是凤毛麟角。这给众多进行中或准备迈入年轻化的品牌主以深刻的教训。笔者结合多年的一线实践,对当前品牌年轻化尤其是

做红人直播风口下的长期主义者

做红人直播风口下的长期主义者

销售技巧 1个月前 (08-10) 浏览: 7 评论: 0

  近期,备受关注的一些事件,就是一些上市公司和网红合作,股价涨了很多。别人问网红真正给他们带来什么收益?事实上对他们的收益非常少,无关大局。   商业上的任何一个想法,始于一个概念,从开始落地直到把它做成熟,最后做成功,是一个非常漫长的过程,需要很长时间的沉淀、很多的磨炼才能达到。   整体看来,MCN公司、红人直播间越来越多,行业的洗牌期一定会到来。红人直播带货模式的未来发展,不可避免也会面临

智能时代,你已经AI化了吗?

智能时代,你已经AI化了吗?

销售技巧 1个月前 (08-10) 浏览: 3 评论: 0

  随着李敏镐主演的韩剧《The King:永远的君主》的大结局,迷妹们的“舔屏”也终告一段落。不得不说,该剧编辑的巧思的确是别具一格。该剧以平行世界为背景,反派人物皇叔打开平行世界的大门,大家发现原来另一个世界真的存在一个一模一样的自己,生活境遇却有天壤之别,平静一度被打破,自此男主人公就开始了漫长的正义之旅。当然,有男主人公在的地方自然少不了一段动人的罗曼史。   用AI思维看未来   说到这

如何制定适合自身的生态位战略?

如何制定适合自身的生态位战略?

销售技巧 2个月前 (07-28) 浏览: 3 评论: 0

  什么是战略?战略的原意,是对战争全局的筹划与指导。被誉为“竞争战略之父”的哈佛商学院教授迈克尔·波特曾说:“战略就是创造一种独特、有利的定位,涉及各种不同的运营活动。”他所谈到的战略,更多的是从战略定位的角度,选择一个合适的位置,获得更有利的竞争空间,与本文所谈的生态位战略,在含义上有相似之处。   什么是生态位战略?既然生态位是指在生物群落或生态系统中,每一个物种所拥有的自己的角色和地位,那

小众变大众,泡泡玛特是如何让盲盒出圈的

小众变大众,泡泡玛特是如何让盲盒出圈的

销售技巧 2个月前 (07-27) 浏览: 7 评论: 0

  提到这两年的现象级产品,“盲盒”必须有姓名。在2019年的天猫“双11”,5.5万个labubu盲盒,9秒就被抢光,销售额突破8212万元。这股力量也把生产盲盒玩具最大的生产商——泡泡玛特成功推上了市,据悉5月底其将按计划于5月底递交赴港上市招股书。   不过,早在上个世纪80年代,日本就推出了一个和今天的盲盒玩法基本一样的扭蛋机。但当时扭蛋机中的玩具,基本上都是和二次元、动漫相关。尽管消费者

线下店关门,线上销量达千万,服装生意借力短视频破局

线下店关门,线上销量达千万,服装生意借力短视频破局

销售技巧 2个月前 (07-24) 浏览: 1 评论: 0

  近年来服装行业面临转型升级压力,产业规模增速不断下降。面对来势汹汹的疫情,大家更是解锁了一件睡衣挺过一个冬天的新技能。据中商产业研究院预测,预计2020年我国服装行业规模以上企业累计完成服装产量210.9亿件,同比下降约13.8%。   尽管遭遇冲击和影响,但线上服务和营销却为行业带来了新机遇,拥抱变化快速创新的企业,总能创造一些新玩法。数据显示,沈阳市某商业广场的商户几乎都做起了直播,直播收

登录

忘记密码 ?

切换登录

注册

扫一扫二维码分享